Il n’est pas trop difficile de voir pourquoi la vidéo est si populaire de nos jours, c’est un format facile à digérer qui nous permet de nous reposer de la surabondance d’informations textuelles en ligne. Dans un monde digital en pleine mutation, les entreprises ont compris l’importance de la vidéo dans leur marketing sur internet. Mais comment expliquer l’importance du marketing vidéo, et le fait qu’il est devenu tendance auprès des internautes ?
Qu’est-ce qu’on entend par marketing vidéo ?
L’utilisation de la vidéo pour attirer de futurs clients n’est pas une idée nouvelle. Mais depuis l’explosion d’internet dans les années 2000, elle est devenue incontournable en matière de
marketing. La base du marketing vidéo est l’utilisation d’une stratégie tournée vers l’avenir qui intègre des vidéos attrayantes dans les campagnes marketing. Le marketing vidéo peut être utilisé pour tout, de l'établissement de relations avec les clients à la promotion de votre marque, de vos services ou de vos produits. En outre, le marketing vidéo peut servir de support pour présenter des procédures, promouvoir des témoignages de clients, diffuser des événements en direct et diffuser du contenu viral et divertissant.
Mais comment fonctionne le marketing vidéo ? Au premier abord, le marketing vidéo a un fonctionnement simple puisqu' une marque crée des vidéos qui, d'une manière ou d'une autre, font la promotion de l’entreprise, stimulent les ventes, sensibilisent à vos produits ou services ou impliquent vos clients. En pratique, c'est un peu plus compliqué. Comme bon nombre de vos efforts de marketing, le marketing vidéo est basé sur les données et l’analyse des statistiques fournies par le service communication.
Pourquoi la vidéo est–elle devenue tendance auprès des internautes ?
La vidéo est un format de contenu polyvalent et engageant qui nous donne non seulement une image réelle de ce qui se passe. Il est également facile à partager sur plusieurs plates-formes. Les consommateurs l'aiment parce qu'il est facile à digérer, divertissant et engageant. Les marques l'aiment parce qu'il peut donner un retour sur investissement potentiellement énorme à travers de nombreux canaux. La
vidéo est également très accessible à toute personne ayant accès à Internet, à la fois pour regarder et pour produire. Bien qu'il devienne tendance de produire des vidéos de meilleure qualité à un niveau professionnel.
Les différents types de vidéos que les internautes peuvent visionner sur les réseaux sociaux, les sites web ou les plateformes spécialisées peuvent aussi expliquer le succès du marketing vidéo. Il a d’abord les vidéos éducatives qui peuvent être utilisées conjointement avec des instructions, des activités de service client et toute une gamme d'application. Quant aux vidéos d’entretiens, ils peuvent aider à encourager la conversation entre les parties, ou mettre en valeur un invité spécial ou un influenceur. Les critiques de produits et les vidéos de démonstration peuvent être créés par les ambassadeurs de la marque en échange de produits gratuits. C’est un moyen d’obtenir de la publicité gratuite sur les réseaux sociaux. Enfin, les vidéos en direct sont la meilleure chance de vous rapprocher de votre public, et elle fonctionne bien sûr les réseaux sociaux en particulier.
Quels sont les avantages du marketing vidéo ?
Les avantages du marketing vidéo sont nombreux. En premier lieu, la vidéo est une mine d'or pour le référencement. Il peut augmenter le classement de votre moteur de recherche, les taux de clics, les taux d'ouverture et les conversions. Mais pour atteindre votre publique cible, la vidéo doit correctement être balisée pour avoir un meilleur référencement. En second lieu, la vidéo marketing peut augmenter le chiffre d’affaires d’une entreprise. En effet, selon plusieurs études, les consommateurs en ligne étaient plus susceptibles d'acheter un produit qu'ils envisageaient d'acheter après avoir visionné une démonstration vidéo de ce produit.
Les vidéos sur internet sont faciles d’accès, puisqu'il existe des plateformes sans fin pour le marketing vidéo. De plus, avec un smartphone, les consommateurs peuvent accéder à la vidéo en ligne à tout moment et en tout lieu. Enfin, la vidéo est plus efficace pour la rétention des informations à la fois vues et entendues.
Conseils pratiques pour développer une campagne de vidéo marketing
Le développement d'une campagne de marketing vidéo est le plus souvent accompli en effectuant des études de marché, une analyse concurrentielle et en recueillant des informations sur le marché cible. Pour un meilleur impact de vos vidéos sur le net, il faut adapter chaque concept aux différents types de plateformes existantes. Selon le type de format utilisé par les internautes mobiles ou ordinateur, un travail minutieux doit être fait puisque l’information se consomme plus vite sur mobile. L’adoption d’une stratégie d’audience est très importante puisque le consommateur est plus réceptif à un contenu auquel il peut s’identifier. Sur les réseaux sociaux, l’utilisation de la vidéo verticale est l’idéal car la moitié du trafic mondial d’internet se fait sur ce genre de plateforme. Ensuite, le format vertical de la vidéo va permettre l’affichage plein écran sur les modèles actuels de téléphone portable. En conclusion, la vidéo marketing est devenu une tendance à laquelle les entreprises ne peuvent y échapper du fait que les internautes veulent toujours plus de vidéos.
