Un magasin attrayant, imparable et moderne compte pour la mise en relief des produits, pour motiver l'achat et pour susciter l'envie de revenir. Non seulement cela est fait dans un objectif d'esthétisme mais surtout pour ceux d'accroître la performance commerciale. Merchandising, PLV et autres techniques forment le marketing point de vente qui est un stimulateur de vente. Décryptage !
Le merchandising pour que le produit s'écoule tout seul
L'idée est de bien agencer l'espace, de disposer des produits bien fournis et de créer une vague d'émotions chez les consommateurs de par la mise en avant des articles. En d'autres termes, cette technique qui consiste à offrir une bonne visibilité à un produit en promotion ou nouveau sert à suggestionner. Grâce à l'identification de la meilleure localisation des produits, donc de son exposition et du meilleur aménagement du point de vente, les rayons rarement visités sont déjoués. Car tout est pensé pour que l'achat se fasse facilement en accordant de l'importance sur les habitudes des consommateurs au niveau comportement et parcours ainsi que sur l'acuité visuelle. Cette dernière se consacre particulièrement sur la capacité à trouver vite les informations par rapport aux affichages et aux inscriptions. En tout cas, cette stratégie marketing ne cesse d'évoluer que dans les années 50, sa réussite repose sur " le bon produit, au bon endroit, au bon moment, au bon prix et en bonne quantité ". En faisant appel alors au service d'une agence merchandising, elle sait user du merchandising de gestion associé à celui d'organisation et celui de séduction.
La publicité sur le lieu de vente ou PLV pour rehausser une marque, une offre ou un produit
En se cantonnant sur la partie décoration, éclairage, mobilier, ambiance, signalétique ou le visual merchandising entre autres, c'est dans le merchandising de séduction que l'ensemble des supports de communication entre en jeu. Il s'agit en effet d'utiliser du mobilier plv selon le besoin, ainsi que du panneau publicitaire, du drapeau, de signalétique, du porte-revues, du porte-visuel, du porte-affiche et du mur d'images. Quelle que soit l'option, elle importe dans le sens où elle attire l'attention donc celle qui joue particulièrement sur l'originalité du visuel. Non seulement elle est faite avec du vernis de qualité et offre différentes nuances de couleurs mais bien choisies avec cohérence, elle assure mieux son rôle avec des éléments familiers aux consommateurs. Elle marche mieux avec des informations plus simples comme le nom du produit ou le slogan. En somme, elle sert à véhiculer l'image du magasin de façon soignée mais surtout le contenu des messages permet de dynamiser le point de vente. Cependant, une agence plv sait pertinemment que la promotion de la communication en point de vente va de paire avec d'autres facteurs.
Les autres configurations du merchandising : booster la communication en magasin
La sympathie et le regard des consommateurs sont fort attirés par l'ingéniosité que font preuve les spécialistes en supports de vente en magasin. C'est un choix privilégié par le coût de production très attractif de cette matière, de son usage plus souple donc plus pratique par rapport à sa légèreté et sa rigidité. Même si le Digital Media gagne du terrain, les présentoirs, les kakémonos ou les totems publicitaires sont très utiles et sont en carton. Ainsi on a tendance à proposer des points de vente connectés pour diversifier les services aux clients, une autre représentation de la théâtralisation du point de vente. Cette dernière consiste en fait à créer une ambiance agréable dans le but d'accroître le trafic en éveillant les 5 sens. Quels que soient les efforts pour se démarquer, le premier visuel correspond à la vitrine qui invite à entrer. Elle se doit d'être organisée avec goût que depuis peu elle est devenue vivante. Pour ceux qui se trouvent alors dans la région et veulent plus de détails, entrer en contact avec une agence merchandising à paris est une excellente solution.